“电影+”16城试点推进，一张票根串联文旅消费

电影票根正在变成城市消费钥匙。公开报道显示，国家电影局与商务部在16个城市启动“电影+”消费综合试点，观影凭证被用于串联旅游、餐饮与住宿优惠；各地还推出“跟着电影去旅行”、票根畅游非遗等玩法。

导语

娱乐消费的边界被改写：看完电影不是结束，而是一次城市体验的开始。

事件背景

据新浪旅游等报道，上半年全国服务零售额同比增长5.3%，文体休闲与旅游服务增速较高，“电影+”被认为有助于把影院客流转化为实体消费。青岛等地开展“电影票根游青岛”“登机牌换影票”等活动；北京电影节亦推出多条“跟着电影去旅行”主题线路，部分取景地周边酒店预订明显升温。

中新网报道称，吉林敦化等城市推出凭电影票根免费参观非遗展区等惠民举措，电影取景地则叠加露营、漂流、民宿等业态，拉长停留时间。光影流量由此进入更完整的文旅消费链。

核心看点

第一，票根从入场凭证升级为跨业态优惠凭证。

第二，试点城市比拼的是商户覆盖、核销便利与IP结合深度。

第三，电影宣发与城市营销开始共享同一套客流。

行业影响

对影院而言，票房之外多了联合营销价值。对餐饮酒店景区而言，获得更精准的夜间与周末客流。对影视IP方而言，取景地运营成为新的衍生收入可能。对观众而言，留好票根就可能降低一站式出游成本。对地方政府而言，需要防套利并保障活动兑现。

延伸分析

“电影+”要避免只贴折扣标签。若优惠难用、商户少、规则复杂，热度难持续。更有效的模式，是把观影、夜游、餐饮做成顺路可完成的动线，并与热映影片档期同步更新。

结语

16城推进“电影+”试点，让一张票根有了更大消费杠杆。娱乐产业下一程，拼的是把光影热情留在城市里的能力。