珀莱雅携手Ulta Beauty，国货护肤计划进驻美国400家门店

中国商业网讯据公开报道，珀莱雅股份旗下主品牌珀莱雅与美国最大专业美容零售商Ulta Beauty达成全面合作伙伴关系，并计划于2026年11月在Ulta Beauty约400家美国核心门店及其线上平台Ulta.com发售红宝石、源力等系列核心产品。

导语

国货美妆出海正从跨境电商货架，走向美国主流连锁渠道的货架与会员体系。

Ulta Beauty在美国拥有超过1500家门店，覆盖彩妆、护肤、香氛与沙龙服务。报道称，此次合作被视作全球专业美妆零售渠道对中国品牌科研与产品能力的一次认可，也意味着国货护肤进入更高门槛的主流叙事。

这与行业整体出海节奏相呼应。《经济参考报》等此前披露，2026年上半年中国美容化妆品及洗护用品出口量同比增长逾三成，头部品牌加速从「产品出海」转向「品牌出海」与线下深耕。东南亚仍是重要跳板，但北美连锁渠道更能检验复购与品牌溢价。

第一，进驻400家门店与官网，是渠道密度测试，而不只是单次曝光。

第二，核心系列先行，有利于用成熟单品降低海外教育成本。

第三，会员体系与沙龙场景，要求品牌补齐本地化服务与内容。

对国货美妆，美国连锁合作会抬高合规、色号与供应链标准。对渠道方，引入中国品牌可丰富功效护肤供给。对投资与产业，出海叙事从东南亚店面会更多转向欧美主流零售。

门店上架只是开始。真正的考验是11月开售后的动销、退货与复购，以及能否把中国研发故事讲给美国会员听懂。

珀莱雅牵手Ulta Beauty，标志国货护肤向美国主流渠道再进一步。下一程要看11月上新后的销售与口碑反馈。